本网讯（通讯员 卢怡润 摄影 张娜 张谢宇）当今时代，产业升级、乡村振兴的时代叙事正在上演，而茂名荔枝，作为承载着醇厚底蕴的岭南文化的载体，通过文化赋能，早已从枝头鲜果变为承载地域风情的文化符号，成为亮眼的IP，助力茂名荔枝品牌升级，推动荔枝产业向前发展。

为更好深入了解探究茂名在打造荔枝文化IP体系，扩大荔枝影响力方面的发展现状与经验，2025年7月26日至27日，中南财经政法大学“荔想”实践队前往广东省茂名高州市根子镇中国荔枝博览馆、茂名市根子镇柏桥村荔枝古贡园、茂名市柏桥服务区等地，围绕“文化IP助力茂名荔枝品牌升级”主题，开展为期两天的社会调研活动，旨在为特色农产品品牌塑造与乡村振兴战略实施贡献青年力量。

文化溯源：博览馆里重温千年荔香

2025年7月26日，调研第一站，荔想实践队成员来到了位于广东茂名的中国荔枝博览馆进行调研，了解茂名荔枝文化IP打造所需的坚实文化根基。走进馆内，实践队员们仿佛穿越千年时光，置身于荔枝文化长河中。展馆以荔枝为主题，规划了荔史、荔事、荔知、荔人、荔业、荔韵、荔梦等七个展厅，充分挖掘展示关于荔枝的文化故事。队员们观察到，展厅不止展示荔枝文化，还展示了茂名荔枝产业大数据平台，用现代科技和真实数据客观展示了荔枝产业的发展现状。

在二楼的体验展区，茂名荔枝的IP形象——两个荔枝福娃“荔枝仔”“荔枝妹”映入眼帘，摆放在茂名荔枝文创产品售卖区的最显眼之处。同时，还有一系列涵盖在茂名荔枝文化IP体系中的文创产品，如钥匙扣、手提袋等，吸引游客驻足拍照打卡。

参观结束后，实践队员们通过现场收集问卷、访谈等形式对来往的游客进行了调查，了解他们在荔枝博览馆中的具体感受，游客们大多表示展厅内容有趣，是了解荔枝历史文化的重要渠道；吉祥物荔枝福娃则深受青少年群体的喜爱，体现了荔枝博览馆在打造文化IP中的关键作用和传播IP形象方面的重要作用。

贡园探访——在贡品的故乡感受荔枝的皇家记忆

调研第二站，实践队来到根子镇柏桥村的荔枝古贡园。这里因盛产“贡品荔枝”而得名。据史载，唐朝宦官高力士当年贡奉给杨贵妃品尝的荔枝就摘于此果园，并后续进贡给皇帝。

穿梭在贡园的道路上，可以看到园内古树参天，品种多样。部分树龄已逾百年，见证了茂名荔枝的辉煌与传承。七月已不是茂名荔枝的采摘季节，但从郁郁葱葱的古树里可以窥见采摘季节荔枝丰收的盛况。

实践队随即与当地的果农和来往的游客进行交流与访谈，发现贡园的保存和文旅融合让“贡荔”这一历史符号变得具象化、可体验化，已经成为茂名荔枝IP中极具辨识度的文化元素。同时，它以“贡品”这一高端定位强化了茂名荔枝的品牌形象，让游客在品味甜美果实的同时，也记住了荔枝背后的皇家记忆。

柏桥服务区——公路驿站里的荔枝文化体验场

2025年7月27日，“荔想”实践队前往本次调研的第三站，茂名高州柏桥服务区，进行实地走访和调研。柏桥服务区深度融合荔枝元素，围绕荔枝文化进行设计、建造，成为广东首个以荔枝文化为主题的开放式服务区。服务区设置有四大荔枝IP主题线路，如“观荔·千年文化长廊”“寻荔·贡园古韵探秘”等。更有特色的是，使用非遗技术和荔枝文化相结合联动，提升了荔枝文化的厚度，为文化IP注入新内涵。

队员们走进服务区，体验茂名荔枝文化，调研荔枝文化和服务区融合的新途径。在这里，展厅发展多功能用途，融入了互动投影、VR体验等新技术手段，更加生动地展现了荔枝文化及一系列茂名非遗文化。各种非遗文创展示琳琅满目，还有紧跟时代潮流举办的荔枝集章活动等，吸引着游客们的目光。队员们观察到，创新性融合荔枝文化后，这样一个交通便利的“高速公路服务区+文旅”的综合景点吸引了许多外地游客前来游玩。“通过这个荔枝主题的服务区，感觉到茂名荔枝这个文化更立体、更具象地呈现在全国乃至全世界客人面前了。”采访中，一位游客如是感叹。

值得一提的是，调研当天，柏桥服务区正在举办“柏韵途趣”文旅手作体验，现场热闹非凡。门口外还展出了与知名IP《长安的荔枝》联动的宣传展板，扩大了影响力。可以看出，多样化的活动体验让柏桥服务区充分发挥了茂名荔枝文化IP宣传阵地作用，促进了相关文旅产业发展。

通过本次调研可以看到，茂名荔枝文化IP采用多方位合力打造模式，既有荔枝博览馆丰富的展示资料作为其深厚的文化基础，又打造出Q萌可爱的荔枝福娃IP形象，还通过荔枝古贡园、柏桥服务区等沉浸式文旅体验区域，进一步扩大茂名荔枝IP的影响力，茂名荔枝正一步一步不断进行品牌升级，焕发出中国荔乡的风采。